摘要：
支付寶集五福嘍！可是我更關(guān)注支付4.0采用的刷臉技術(shù)呢
我國(guó)的移動(dòng)支付技術(shù)已經(jīng)聲名遠(yuǎn)播，網(wǎng)上經(jīng)?？吹絿?guó)外的美女、帥哥，對(duì)著鏡頭咋呼：中國(guó)的手機(jī)支付太方便了！出去轉(zhuǎn)了一天，坐地鐵，騎單車、吃大餐，甚至街邊買個(gè)烤紅薯，全部用手機(jī)搞定，錢包已經(jīng)沒(méi)用了，這些原來(lái)都是真的！ 如果這些讓大家有一點(diǎn)點(diǎn)驕傲和自得，那么我告訴你，現(xiàn)在又有機(jī)會(huì)傲驕一把了：上面這些都不算啥，我們的支付4.0已經(jīng)撲面而來(lái)了！
支付4.0是個(gè)什么鬼？這個(gè)我們得從頭捋一捋。
支付1.0時(shí)代，是現(xiàn)金支付。就是沒(méi)現(xiàn)金買不了東西，太多現(xiàn)金放家里又讓人睡不著覺(jué)的年代。
支付2.0時(shí)代，是刷卡支付。讓國(guó)人體驗(yàn)了一把從存錢儲(chǔ)蓄到卡奴的酸爽刺激。當(dāng)然也刺激了消費(fèi)。
支付3.0時(shí)代，是掃碼支付。我們覺(jué)得沒(méi)啥啊，不是挺正常的么？老外看了卻一臉驚訝的當(dāng)下。
支付4.0時(shí)代呢？刷臉支付！ 說(shuō)得直白一點(diǎn)：出門帶著臉，一切搞定！
還是先從手機(jī)支付說(shuō)起。雖然當(dāng)下手機(jī)支付，已經(jīng)讓我們體會(huì)到方便，讓外國(guó)帥哥、美女大呼過(guò)癮。但仔細(xì)想想，還是有些美中不足的——太依賴手機(jī)。走到哪都要拿著手機(jī)，一但手機(jī)忘帶了、沒(méi)電了、上廁所掉坑里了，就崩潰到想去撞墻。就算你聰明絕頂從不忘事從不倒霉。到了支付環(huán)節(jié)，這幾個(gè)動(dòng)作，你還是要做的：掏出手機(jī)、解鎖、打開(kāi)微信（支付寶）、點(diǎn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)、再點(diǎn)掃一掃、輸入金額、點(diǎn)擊確定、指紋識(shí)別（輸密碼），繞上這八九道彎子才能付款成功。
也許你現(xiàn)在還覺(jué)得沒(méi)啥。這就好比什么呢？當(dāng)你進(jìn)入了一個(gè)全新的生活段位，才發(fā)現(xiàn)昨天的時(shí)尚其實(shí)挺土挺搞笑。
說(shuō)了這么多，支付4.0它究竟有多炫酷呢？
不再依賴錢包和手機(jī)，省去了丟失密碼和忘記密碼的麻煩。因?yàn)槟樇仁悄愕馁~戶又是你的密碼，不用擔(dān)心忘記，隨身攜帶。
解放了你那靈活的小手。再也不用左手抓著手機(jī)，右手拎著商品，“雙手互搏”了。打著電話、玩著游戲、拿著東西，照樣可以輕松支付。
支付流程簡(jiǎn)化、效率更高。
刷臉支付分成這樣幾步：在自助收銀設(shè)備上點(diǎn)擊“開(kāi)始結(jié)賬”，掃描商品二維碼，點(diǎn)擊“去付款”，刷臉。是不是比手機(jī)掃碼支付，又省了好幾步？周末去逛超市，排隊(duì)付款經(jīng)常會(huì)排成長(zhǎng)龍，等著結(jié)算等到尿急。刷臉支付效率高，消除了多人排隊(duì)的煩惱。
如圖，買包薯片，在過(guò)去也要在收銀臺(tái)排隊(duì)耐心候著?，F(xiàn)在來(lái)到自助刷臉支付設(shè)備前，先掃條形碼，再刷臉支付，臉對(duì)準(zhǔn)設(shè)備1秒鐘，付款成功。從開(kāi)始結(jié)賬到結(jié)束，整個(gè)流程不超過(guò)30秒。
這顏值不刷臉，不是浪費(fèi)么？像筆者這樣人老珠黃，中年油膩的也不用擔(dān)心，它一視同仁，絕不會(huì)對(duì)你飛白眼～刷臉支付除了方便顧客，對(duì)商家也帶來(lái)諸多利好。
還記得當(dāng)年打車軟件之爭(zhēng)嗎？滴滴、快的神仙打架，司機(jī)和乘客都爽爽的薅了一把羊毛?，F(xiàn)在刷臉支付的超肥羊毛又來(lái)了。
支付寶這邊剛宣布補(bǔ)貼30億，微信就宣布補(bǔ)貼100億。支付寶一瞪眼又改口了，補(bǔ)貼不設(shè)上限！怎么加碼我都比你高。
支付寶的刷臉工具叫“蜻蜓”，微信的刷臉工具叫“青蛙”?？疵志突鹚幬妒悖烤故乔嗤芡塘蓑唑?，還是蜻蜓斗敗青蛙，遠(yuǎn)未可知。可以確定的是，這一身肥成球的羊毛，薅一把太爽了。這是商家、顧客迎來(lái)的又一大波福利。
刷臉支付的大面板，是一個(gè)極佳的廣告牌。顧客付款前、付款后，都可以把賞心悅的廣告趁機(jī)展示，愉悅了顧客的心情，又能賺大把的廣告費(fèi)，這是手機(jī)掃碼支付不能夠給予的。
傳統(tǒng)吸粉成為會(huì)員的方式，過(guò)程復(fù)雜，轉(zhuǎn)化率不高。像僅僅是先儲(chǔ)值后消費(fèi)的老套形式，還常常給顧客一種受騙上當(dāng)?shù)母杏X(jué)。而刷臉支付吸納會(huì)員，要巧妙自然得多。
以支付寶的蜻蜓刷臉支付為例，可以在支付運(yùn)營(yíng)平臺(tái)配置“支付即會(huì)員”，在用戶支付結(jié)果頁(yè)面，引導(dǎo)用戶加入會(huì)員，獲得更多利益，用戶點(diǎn)擊并授權(quán)，一次點(diǎn)擊即可成為商戶會(huì)員。此外，商家還可以在支付成功頁(yè)面推薦用戶收藏小程序，比如：配置“收藏有禮”功能，通過(guò)禮品激勵(lì)，吸引用戶收藏小程序。
四、新的營(yíng)銷方法因?yàn)樗⒛樦Ц度碌募夹g(shù)特性，所以會(huì)產(chǎn)生更多與顧客互動(dòng)的營(yíng)銷方法，比如早有流傳的：“笑一笑領(lǐng)紅包”、“扮鬼臉給差評(píng)”、“顏值高免單”……，這些不是玩笑，技術(shù)上都是完全可實(shí)現(xiàn)的。在與顧客互動(dòng)的過(guò)程中，讓用戶提供全新的支付體驗(yàn)和樂(lè)趣，不知不覺(jué)中融入營(yíng)銷，大大降低給顧客帶來(lái)的直接沖擊和不適。
總結(jié)一下，其實(shí)上面說(shuō)的支付4.0采用的刷臉技術(shù)，專業(yè)稱為“面部識(shí)別”。是生物認(rèn)證技術(shù)里面的一種。除此之外還有掌紋識(shí)別、視網(wǎng)膜識(shí)別、虹膜識(shí)別、聲紋識(shí)別技術(shù)等等。
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